名创优品又陷抄袭风波 上市后该如何“上岸”

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原标题:名创优品又陷抄袭风波 上市后该如何“上岸” 来源:东方财富网

原标题:名创优品又陷抄袭风波,上市后该如何“上岸”

一直以来,高速发展中的名创优品一直因为被指抄袭而颇伤脑筋。上市后,名创优品要从野蛮生长到学会“穿西装上岸”,这是它自我升华的过程,也是重新差异化国内同类品牌的开始。

名创优品又被举报抄袭了?

近日,“名创优品被设计师举报抄袭”的话题登上微博热搜榜,截至4月19日下午4点,该条话题的阅读量超过了2.2亿。

根据多家媒体的报道,四川成都的设计师“李棟00”反映,自己去年设计的图案,被名创优品用在了一件帽子商品上,但并未经过本人允许。该设计师表示,此图案版权属于他一人,并未授权给任何品牌。

4月19日上午,《国际金融报》就此事联系到了涉事设计师,对方仅回复称,“最后的解决方案,也就是大家所看到的”,除此之外并未给到进一步信息。根据18日晚间该名设计师的两则微博,其已与名创优品达成共识,并称此事“纯属一场美丽的误会”。

当日,“举报名创优品抄袭设计师回应”的词条也登上了热搜。有接近名创优品的人士向记者透露,双方确实是“达成共识”。就前述事情,记者也通过微信询问了名创优品创始人叶国富,但截至发稿前其并未回复。

抄袭是场误会?

此次发声的设计师微博名为“李棟00”,其微博认证为设计美学博主,所在地是四川成都。现在,搜索该设计师微博,已经找不到关于其针对名创优品的“控诉”,但两条更新于4月18日晚间的微博内容格外醒目。一条的内容为:纯属一场美丽的误会,感谢名创优品的处理态度,点赞,大家多多支持中国企业;另一条的内容则指出其与名创优品已经达成共识。

那么,事情到底如何?

据《西安商报》报道,涉事作品是设计师于去年8月份创作,9月最早发布在站酷网。名创优品使用设计创意后,并没有联系过他购买版权等事宜,直到近日他才知道设计创意被抄袭用在了名创优品的帽子商品上。随后,名创优品官方微博回复该名设计师称,正在调查此事。“我希望先看一下他们的态度,要么是下架,要么是补偿或者赔偿。”在接受采访时,前述设计师这样表示。

4月18日当天,此事登上微博热搜。根据《南方日报》报道,名创优品相关负责人称,微博中提到的帽子商品于上周正式上线销售,公司已与设计师达成和解。此外,针对涉嫌抄袭风波,名创优品相关负责人未作出明确回应,仅表示,此事或与帽子商品生产供应商和设计师之间的“误会”有关,现正在与供应商联系排查此事件。

此后,名创优品方面并未公布相关排查结果。但根据《西安商报》对涉事设计师的采访,后者已和名创优品帽子生产商达成一致协议,对方表示会给其合理理赔,并将与其签订1到3年合作协议。

“首先感谢你们的关注,最后的解决方案,也就是大家所看到的!”4月18日《国际金融报》记者采访了该名设计师,其在给到的回复中这样表示。

穿西装“上岸”

提到名创优品,相信消费者并不陌生。公开资料显示,名创优品成立于2013年,旗下产品涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰等十余个品类,拥有8000多个核心SKU。

公司创始人兼首席执行官为叶国富。据悉,2013年,叶国富携家人前往日本旅行时,发现当地有很多生活家居专营店,这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观,价格还很实惠,而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感,并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源,在中国广州创办了名创优品。

去年10月,名创优品敲响纽交所上市钟,正式登陆资本市场。上市当天,名创优品开盘一度涨超20%。

根据公司不久前发布的财报,截至2020年12月31日,名创优品在全球近90个国家和地区拥有4514家门店,其中中国市场有2768家,海外市场有1746家。

事实上,一直以来,高速发展中的名创优品一直因为被指抄袭而颇伤脑筋。比如,去年1月中旬,深圳设计师品牌finerworld九层发布文章《名创优品,你敢回应吗?》,指责名创优品抄袭该品牌产品。

记者注意到,早前的招股书中,在提示风险时,名创优品也提及了其与知识产权许可方的战略合作。

目前,中国的生活用品市场已成为所有零售领域中增长最快的市场之一。在此背景下,名创优品的竞争者可谓众多,由此也带来了产品同质化的问题。或是为了一定程度上解决同质化问题,名创优品自2016年以来推行了IP战略,截至目前,其已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等诸多全球知名IP展开合作。

“高仿名创的全国估计有上千家,这些店加盟门槛低,产品也马马虎虎,很多加盟商在选择时,倒向了利润更高的高仿。”资深零售人士王国平此前向《国际金融报》记者这样表示。

在他看来,上市后,名创优品更要“上岸”。“它要从野蛮生长到学会‘穿西装上岸’,这是它自我升华的一个过程,也是重新差异化国内同类品牌的开始。上市是它选择自我革命的过程,中国需要一家能够自我创新的企业,在10元店的十字路口,名创选择‘上岸’。”

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