家电两龙头业绩双双下滑 美的空调收入首超格力

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原标题:家电两龙头业绩双双下滑,但美的空调收入首超格力

记者 徐诗琪

今年以来,两家“南派”家电厂商,美的与格力,一直在明面上掰着手腕。近日,家电企业的年中报已悉数公布,美的集团一如既往在市值、盈利等各方面霸占板块之首,而格力曾经还能靠强势的空调业务与美的较量,这次却是低下了头。

根据公告,美的集团空调营收为640亿元,格力电器则为413亿元,作为格力优势的空调业务首次被美的反超,差距200多亿元。在财报中,格力坦然承认了“渠道变革叠加疫情影响,公司短期业绩承压”。

营收方面,美的集团实现营业收入1390.67亿元,同比下滑9.56%;格力电器实现营业收入695.02亿元,同比下滑28.57%,格力营收只及美的一半。而净利润方面差距更大,美的集团实现净利润139.28亿元,同比下滑8.29%;格力电器实现净利润63.62亿元,同比下滑53.73%,被腰斩。

导致格力营收净利大幅下降的直接原因,是空调收入的下滑。格力财报写道:“因为新型冠状病毒肺炎疫情期间,空调行业终端市场销售、安装活动受限,终端消费需求减弱。”报告期内,格力在空调业务上的营收缩水近半,而空调是格力最主要的收入来源,在本次财报中占总营收的60%。

一方面,淡季加上疫情影响,上半年空调市场整体行情不佳。根据奥维云数据,2020年上半年全渠道空调销量为2886万台,同比下降了14.3%,销售额为831亿元,同比下降26.8%。

另一方面,毛利降低也影响了营收。原先格力的空调保持高于行业水准的毛利率,在38%以上,与美的相差约10%,然而今年也出现了下滑。半年报显示,格力与美的空调毛利率分别为32.05%和24.20%,同比分别下滑了3.97%和7.88%。

毛利下滑与价格战不无关系。疫情导致人们消费欲望低迷,以致今年初家电行业又上演了一番价格战。奥维云网数据显示,美的空调线上均价下降了19.2%,格力空调线上均价下滑了28.7%,二者都属于“以价换量”阵营,且格力的力度更加明显。

不过,格力在毛利率上仍然较美的有优势,高出8个百分点,且毛利下滑幅度也少于美的。家电产业分析师刘步尘对媒体表示,这意味着在价格战上格力仍有降价空间,如果下半年格力持续打价格战抢夺市场,有可能扳回一城。

格力丢了空调“王牌”,而美的却在空调外有更丰富发展。凭借这几年的战略转型,美的在渠道建设、国际化、业务多元化上都有较好成果。

而美的同样积极在线上获客、直播带货等方面有所布局,从成果来看,其占领线上份额的脚步要比格力轻松许多。根据财报数据,上半年美的家用空调产品在线上份额已位列行业第一,市占率达到36.5%。2020年上半年,美的全网销售规模超过430亿元,同比增幅达到30%以上,在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台保持家电全品类第一的行业地位。

国际化方面,格力一直专注内销,本次半年报中内销占比54%,外销占比17%;而美的全球化布局已久,内销占比56%,外销占比44%。

业务多元化方面,美的在家电布局了从中低端到高端的多个子品牌,包括老牌洗衣机小天鹅,今年重推的高端品牌COLMO等。产品上,美的从白电到厨电、小家电都有涉猎,且市占率都排在前三名。本次半年报中,美的集团消费电器(暖通空调以外的电器)收入达到了530亿元,占总营收的38%。

唯一被人诟病的可能是2017年收购的库卡。自被美的收购95%股权以后,库卡所属的机器人及自动化系统业务的利润便连年下跌,今年上半年更是因为疫情而导致显著下滑,收入同比减少21%。报告中还预警,受疫情影响,预计2020年工业机器人行业需求将同比下滑,也就是该业务仍然未到上升期。但长远来看,工业机器人与自动化在产业发展中的确是不可缺少的一环。

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